Migration SEO : garder vos visites Google pendant la refonte

Une refonte de site web sans redirections fait perdre les positions des anciennes pages

Pour Google, chaque page existe sous une adresse précise. Votre page sur l’assainissement non collectif est connue sous /nos-prestations/assainissement.html ; si le nouveau site la publie sous /assainissement/, c’est pour lui une page nouvelle, sans historique.

L’ancienne adresse, elle, répond « introuvable » (code 404), et Google finit par la retirer de ses résultats. Les liens qu’elle avait reçus, depuis l’annuaire d’une fédération, le site d’un fournisseur ou celui d’un client, pointent dans le vide.

Trois situations changent les adresses d’un site d’entreprise :

• le changement d’outil, d’un vieux site en .php ou .html vers des adresses courtes ;
• la réorganisation des pages, quand trois pages de prestations deviennent une seule, ou l’inverse ;
• le changement de domaine, ou le passage au HTTPS et au domaine sans « www ».

Dans ces trois cas, Google recommande des redirections permanentes, 301 ou 308.

L’inventaire des URL et de leurs requêtes se fait avant la maquette

Si la maquette passe d’abord, une page qui amenait des appels peut disparaître, fondue dans une autre. Je commence donc par le relevé, au premier jour du projet.

Je croise quatre sources :

• la Search Console, rapport Performances : chaque page avec ses clics, ses impressions et ses requêtes sur les 16 derniers mois ;
• le plan du site actuel et une exploration complète, PDF compris ;
• le rapport Liens de la Search Console : les sites extérieurs qui pointent vers vous, et vers quelles pages ;
• vos documents : plaquettes, modèles de devis, signatures d’e-mail.

Le résultat tient dans un tableau, une ligne par ancienne adresse : clics, requêtes principales, liens reçus, décision. Chez un loueur d’engins, regardez d’abord les fiches machines ; dans un atelier, les pages procédés et les fiches techniques en PDF ; dans une entreprise de travaux publics, les pages de réalisations.

Pour faire ce relevé vous-même, voyez comment préparer le cahier des charges de la refonte.

Chaque ancienne URL reçoit une 301 vers son équivalent ou un code 410

Une redirection 301 dit au navigateur et à Google que la page a déménagé pour de bon : Google finit par afficher la nouvelle adresse dans ses résultats. Une redirection 302, temporaire, l’incite plutôt à garder l’ancienne ; je n’en pose aucune dans une migration.

Ma règle : une 301 seulement vers une page qui répond à la même question. L’ancienne page « location de nacelle » renvoie vers la nouvelle page des nacelles. Tout rediriger vers l’accueil est une erreur : le conducteur de travaux qui cherchait une fiche précise tombe sur une page générale.

Quand aucune page du nouveau site ne traite le sujet, l’adresse reçoit un code 410 : la page a été retirée de façon durable. Pour un contenu supprimé, Google recommande un code 404 ou 410.

Deux précautions complètent le plan : aucune chaîne de redirections, l’ancienne adresse pointant directement vers la page finale ; et des liens internes qui visent les nouvelles adresses.

Les titres et contenus des pages qui ont du trafic sont conservés

Une redirection ne recopie pas le texte qui répondait à la recherche : si la nouvelle fiche machine ne donne plus les capacités, les poids et les dimensions, elle ne suffit pas.

Sur chaque page qui reçoit des visites, je garde :

• le sujet et les mots de la requête dans le titre de la page et dans le titre principal ;
• les informations du texte : capacités, matières, zone d’intervention, références de chantiers ;
• les photos, avec une description de ce qu’elles montrent ;
• les liens internes qui menaient à elle depuis les autres pages.

Je peux réécrire un texte maladroit en gardant ce qu’il disait ; le design et le menu changent librement. Le plus sûr reste, quand c’est possible, de garder l’adresse.

Que surveiller dans la Search Console pendant les huit semaines après la bascule ?

Selon Google, il faut quelques semaines pour que la plupart des pages d’un site de taille moyenne soient prises en compte à leur nouvelle adresse, et davantage pour un grand site.

Le jour de la mise en ligne

• envoi du nouveau plan du site dans la Search Console ;
• test de chaque ancienne adresse du tableau ;
• inspection des pages principales et demande d’indexation ;
• demande de devis de test par le formulaire.

Semaines 1 à 4

• rapport Pages : les nouvelles adresses passent en « indexées », les anciennes en « Page avec redirection » ;
• une adresse en « Introuvable (404) » qui n’était pas prévue est une ligne oubliée : je l’ajoute au plan ;
• rapport Performances : clics et impressions comparés, page par page, aux quatre semaines d’avant.

Semaines 5 à 8

• les requêtes des pages fortes doivent réapparaître sur les nouvelles adresses ;
• une page qui reste absente se vérifie ligne par ligne : cible de la redirection, contenu, liens internes ;
• hors Search Console, comptez les demandes de devis et les appels : c’est votre mesure à vous.

Je vous envoie un bilan écrit 30 jours après la mise en ligne.

La migration SEO, à 390 € HT, ne sert qu’aux sites qui ont déjà du trafic

Les 390 € HT couvrent l’inventaire, le plan de redirection installé sur le serveur, la vérification des pages fortes, le test de chaque ancienne adresse et le suivi jusqu’au bilan à 30 jours. L’option ajoute deux jours au délai de livraison de la refonte. Le tarif de la migration SEO figure dans le tableau des options, à la ligne « Reprise du référencement ».

Elle ne sert à rien si votre site ne reçoit presque aucun clic de Google, ou si ces clics viennent tous de recherches sur le nom de l’entreprise : ils arrivent sur l’accueil, dont l’adresse ne change pas. Je regarde votre Search Console avant de chiffrer et je vous le dis.

Pour juger l’option, comparez-la à la marge d’un client, pas au montant de son devis. Si la page « location de mini-pelle » vous amène une location qui vous laisse 500 € de marge, cette seule location paie les 390 € HT et il reste 110 €. Une commande de fraisage qui vous laisserait 1 200 € de marge la paierait plus de trois fois. Il suffit qu’une page conservée continue d’amener un client.

La refonte se chiffre comme un site neuf ; migration comprise, elle peut aussi se régler au mois.

Sans accès à votre nom de domaine, aucune redirection n’est possible. Si votre ancien prestataire l’a déposé, commencez par garder la main sur votre domaine.

Le plan de redirection de rankenza.fr est détaillé URL par URL

En octobre 2026, j’ai refait rankenza.fr. L’ancien site comptait trois rubriques de services, un blog, une page équipe, une page d’études de cas et 126 pages villes. J’ai appliqué ma propre règle : 301 vers une page qui répond à la même intention, sinon 410.

Au total : 12 redirections 301 vers 10 pages distinctes, 4 adresses en 410, et les 126 pages villes en 410 par une seule règle. Les adresses en « www » redirigent en plus vers le domaine nu. Les pages villes ne sont remplacées par rien : je n’en vends pas, et je n’en garde aucune sur mon propre site.

Sur un serveur Apache, la directive « Redirect » agit par préfixe : une règle sur /blog/ aurait aussi redirigé les deux articles conservés, et une règle sur /agence-seo/ aurait envoyé en 301 les 42 pages villes rangées sous cette adresse. J’ai donc écrit une règle ancrée par adresse, puis testé chaque ligne du tableau.

La bascule est trop récente pour afficher un résultat : les données mesurées s’ajouteront après trois mois de Search Console.

Aucune migration ne garantit l’absence de baisse temporaire

Google prévient lui-même que le classement d’un site peut fluctuer pendant un déménagement. Il doit explorer à nouveau les anciennes et les nouvelles adresses, puis réévaluer les pages réécrites, à un rythme que je ne contrôle pas.

La méthode ci-dessus traite les causes de perte que je maîtrise : les 404 sur des pages qui avaient du trafic, les redirections en masse vers l’accueil, les textes supprimés. Mes conditions générales le disent : je suis tenu à une obligation de moyens et je ne garantis aucune position ni aucun volume de visites.

Pour préparer la migration de votre site, envoyez-moi son adresse actuelle et, si vous l’avez, un accès à sa Search Console.